Jaunākā mobilās mārketinga un mobilās komercijas tendence ir pastiprināta sociālo mediju pirkšanas pogas izmantošana. Šī prakse strauji pieaug starp dažādiem pārdevējiem, daudzās mobilajās ierīcēs un platformās. Apzinoties patieso potenciālu izmantot šīs pogas, vairāki izveidoti mazumtirgotāji tagad lēkāja uz bandwagon, cenšoties gūt vislielāko labumu no tā.
Populārākie sociālie tīkli, piemēram, Facebook un Twitter, tagad ir sākuši ieviest pirkšanas pogas, tādējādi klientiem piedāvājot ērtas mobilās pirkšanas iespējas. Tas ir izdevīgs arī tirgotājiem, kuri var sasniegt plašu auditoriju visā pasaulē, izmantojot reklāmu šajās platformās. Lai gan mazie mazumtirgotāji varētu izvēlēties koncentrēties uz dažām no visvairāk pieprasītajām platformām, lielākie spēlētāji izplatīs savus pakalpojumus visos galvenajos kanālos, tādējādi potenciāli radot lielu klientu bāzi.
- Kā mobilais mazumtirdzniecība ir mainījusies 2015. gadā
Mārketinga pieaugums sociālajos tīklos
Ir diezgan iespējams, ka lielākā daļa sociālo mediju lietojumprogrammu piedāvās vienmērīgu maksājumu funkcionalitāti, tādējādi palielinot savus ieņēmumus no reklāmas, vienlaikus pievienojot vērtību arī viņu vietnei. Paredzams, ka pašreizējais straujais pirkumu un maksājumu pieaugums lietotnē palielinās šo tendenci. Ļoti drīz klienti varētu iegādāties un maksāt par jebkuru produktu, izmantojot jebkuru mobilo ierīci, kas darbojas gandrīz jebkurā operētājsistēmā.
- Mobilā pirmā stratēģija: kā tas attiecas uz mazumtirdzniecību
Tālāk ir parādīts, kā daži populārākie sociālie tīkli plāno izmantot pērkamo pogu priekšrocības:
- Facebook un Twitter nesen tika iekļautas pērkot pogas savos sponsorētajos amatos. Šīs pogas ļauj lietotājiem veikt pirkumus pašā lietojumprogrammā, bez nepieciešamības pāriet uz ārēju lietotni vai vietni. Pinterest ir arī paziņojis, ka tā pērk pogu drīzumā.
- Tiek uzskatīts, ka tagad Google plāno pievienot pirkšanas pogas, lai sponsorētu meklēšanas rezultātus viedtālruņiem un planšetdatoriem. Tas radītu lietotājiem pilnīgi atšķirīgu pieredzi, vienlaikus radot iespēju mazumtirgotājiem pārvērst savus apmeklētājus klientiem.
- Tiek ziņots, ka Snapchat ir saistīts ar mobilās komercijas un mobilo ziņojumapmaiņu apvienošanu, paredzot ieguldījumus pirkumu veikšanas programmā Spring. Ar to uzņēmums plāno izmantot sarunu komercijas priekšrocības.
Pērkot pogas, būtībā tiek veikti impulsīvie pircēji, kas tūlīt iegādājas tiešsaistē. Jo vairāk laika, kamēr jāpārdomā, pirms pirkuma pabeigšanas, jo mazāks tas, iespējams, faktiski padarīs šo pirkumu. Mazumtirgotāji varētu labi izprast šo aspektu un piedāvāt klientiem bezsaistes pārlūkošanas, pirkšanas un maksājumu pakalpojumus . Efektīvu pakalpojumu paplašināšana palīdzēs viņiem sasniegt lielu daudzumu lietotāju; tādējādi radot pastāvīgu klientu plūsmu; pakāpeniski palielinot pārdošanas apjomus.
- Pirkt pogas: izaicinājumi mobilajiem sociālajiem tīkliem
Sociālās mediju komercijas priekšrocības
Sociālo plašsaziņas līdzekļu komercija tuvākajā nākotnē nekādā gadījumā nemainīs regulāro mazumtirdzniecību. Tomēr tas piedāvā mazumtirgotājiem lielu iespēju sasniegt milzīgu, līdz šim neizpētītu klientu bāzi, kas izplatās visā pasaulē. Jo vairāk platformu viņi iekļauj sarakstā, jo mazumtirgotāji, visticamāk, palielinās savu pārdošanas apjomu un peļņas normu.
Sociālo plašsaziņas līdzekļu komercija ir mCommerce aspekts, kas jau ir guvis atzinību vairākās pasaules valstīs; it īpaši tādos tirgos kā Ķīna, kur sarunu komercijas jēdziens ir visaugstākais. Tomēr tas joprojām ir diezgan jauns ASV, un tas tikai sāk izdarīt savu zīmi amerikāņu vidē. Tādējādi, eksperimentējot ar sociālās mediju platformām un nonākot līdz vēl neizpētītajai auditorijai, tam ir jābūt aizraujošam amerikāņu mārketinga nozarei.
Lielākie mazumtirgotāji, visticamāk, būs pirmie, kas sāks darboties, pētot dažādus kanālus un visbeidzot apmaksājot tos, kas tiem dod visaugstāko peļņu. Jebkurā gadījumā interesanti būs atzīmēt faktisko sociālo mediju pirkšanas pogas ietekmi Amerikas tirgū un citos tirgos visā pasaulē nākamo pāris gadu laikā.