"Long Tail" ir frāze, kas nāk no Chris Anderson izstrādātā "Wired" raksta. Pēc tam viņš ir paplašinājis koncepciju emuāros un grāmatā. Mēs bieži dzirdam vārdu "Long Tail" vai dažreiz "fat tail" vai "biezu asti", atsaucoties uz meklētājprogrammu optimizāciju un Google.
Ko tas nozīmē?
Būtībā Long Tail ir veids, kā aprakstīt nišas mārketingu un tā darbību internetā. Tradicionāli ieraksti, grāmatas, filmas un citi priekšmeti tika veidoti, lai izveidotu "hits". Veikali var atļauties veikt tikai vispopulārākās preces, jo tām bija nepieciešams pietiekami daudz cilvēku teritorijā, lai nopirktu preces, lai atgūtu mazumtirdzniecības radītos pieskaitāmos izdevumus.
Internets maina to. Tas ļauj cilvēkiem atrast mazāk populārus priekšmetus un priekšmetus. Izrādās, ka ir arī peļņa no šiem "neveiktajiem" too. Amazon var pārdot neskaidras grāmatas, Netflix var iznomāt neskaidras filmas, un iTunes var pārdot neskaidras dziesmas. Tas viss ir iespējams, jo šīm vietnēm ir ļoti liels apjoms, un pircēji piesaista šķirni.
Kā tas attiecas uz Google?
Google lielāko daļu savas naudas iegulda interneta reklāmās. Anderson atsaucās uz Google kā "Long Tail reklāmdevējiem." Viņi ir iemācījušies, ka nišas spēlētājiem ir nepieciešama tikpat liela reklāma, ja ne vairāk kā galvenās kompānijas.
Uzņēmuma vadītājs Ēriks Šmits (Eric Schmidt) sacīja: "Pārsteidzoša lieta par Long Tail ir tikai cik ilgi asti ir, un cik daudzu uzņēmumu tradicionālo reklāmu pārdošana nav veikusi", aprakstot Google stratēģiju 2005. gadā.
AdSense un AdWords ir balstīti uz veiktspēju, tāpēc nišas reklāmdevēji un nišas satura izdevēji visi var tos izmantot. Tas nezaudē Google papildu papildu izmaksas, lai ļautu Long Tail klientiem izmantot šos produktus, un Google rāda miljardus ienākumu no kopsummas.
Kā tas attiecas uz SEO
Ja jūsu bizness ir atkarīgs no cilvēkiem, kuri meklē jūsu vietnes Google tīklā, Long Tail ir ļoti svarīgs. Nevis koncentrējoties uz to, lai padarītu vienu Web lapu par populārāko tīmekļa lapu, koncentrēties uz to, lai padarītu daudz lapas, kas apkalpo nišu tirgiem.
Tā vietā, lai jūsu lapas optimizētu par vienu vai diviem ļoti populāriem vārdiem, izmēģiniet Long Tail rezultātus. Ir daudz mazāk konkurences, un joprojām ir vietas popularitātei un peļņai.
Galvas un biezi astes - nauda kopumā
Cilvēki bieži vien atsaucas uz vispopulārākajiem priekšmetiem, lapām vai logrīkiem kā "galvu", nevis Long Tail. Tie reizēm atsaucas arī uz "biezi astes", kas nozīmē vairāk populārus posteņus Long Tail.
Pēc noteikta punkta Long Tail beidzas ar iegremdēšanu debesīs. Ja tikai kāds vai divi cilvēki kādreiz apmeklē jūsu vietni, jūs, iespējams, nekad nedarīsit nekādu naudu par reklāmu. Tāpat, ja jūs esat emuāru autors, kas raksta par ļoti nišas tēmu, būs grūti atrast pietiekami daudz auditorijas, lai atmaksātu jūsu centienus.
Google pelna naudu no vispopulārākajām reklāmām uz galvas uz leju līdz pat visplānākajam garās astes posmam. Viņi joprojām pelna naudu no emuāra, kurš nav veicis minimālo peļņas prasību AdSense maksājumam.
Saturs izdevējiem ir atšķirīgs izaicinājums ar Long Tail. Ja jūs pelna naudu ar saturu, kas atbilst Long Tail, jūs vēlaties pietiekami biezu daļu, lai tas būtu vērts. Paturiet prātā, ka jums joprojām ir jāmaksā par zaudējumiem daudzumā, piedāvājot vairāk šķirņu. Tā vietā, lai koncentrētos uz vienu emuāru, saglabājiet trīs vai četrus par dažādām tēmām.