01 no 04
LinkedIn Reklāma Guide: Basic Tutorial
LinkedIn reklāma ir spēcīgs līdzeklis, lai tirgotu jebkuru produktu, pakalpojumu vai zīmolu mazajiem uzņēmumiem un biznesa speciālistiem. LinkedIn reklāmas ir oficiālais uzņēmējdarbības tīkla reklamēšanas produkta nosaukums, kas ir pašapkalpošanās rīks, kas ļauj ikvienam izveidot un izvietot reklāmu tīkla vietnē vietnē linkedin.com.
Viens no iemesliem, kādēļ šī mārketinga forma ir diezgan spēcīga, ir tādēļ, ka LinkedIn reklāma ļauj tirgotājiem mērķēt savus ziņojumus uz konkrētām uzņēmuma mērķauditorijām tīklā, piemēram, cilvēkiem ar noteiktu amatu vai darba funkciju vai tiem, kas dzīvo noteiktā ģeogrāfiskā reģionā. Reklāmas var mērķēt arī, pamatojoties uz uzņēmuma nosaukumu vai lielumu, kā arī demogrāfiskiem faktoriem, piemēram, vecumu un dzimumu.
Tā kā 2012. gada rudenī LinkedIn bija 175 miljoni dalībnieku, no kuriem lielākā daļa ir snieguši detalizētu darba nosaukumu un darba vēsturi, potenciāls mērķtiecīgam mārketingam ir spēcīgs.
Lai sāktu darbu, jums jāizlemj, vai izmantot personīgo kontu vai izveidot uzņēmuma versiju. Lai uzzinātu, kā izvēlēties, skatiet nākamo lapu.
02 no 04
LinkedIn reklāmas kontu veidi: personiskie vai biznesa?
Lai izveidotu reklāmu, jums būs nepieciešams LinkedIn konts. Bet kāda veida konts? Ja izmantosiet savu standarta personīgo kontu, lai izveidotu savas reklāmas, jūs nevarēsit vienkārši koplietot ar klikšķiem saistītus datus, norēķinu vai pārvaldības rīkus ar kādu no saviem kolēģiem. Tātad, ja plānojat veikt ar uzņēmumu saistītu reklāmu, iespējams, vēlēsieties izveidot uzņēmuma kontu.
Uzņēmuma konts reklāmas nolūkos ir bezmaksas, un tas atšķiras no prēmijas "biznesa konta" opcijām, kas maksā naudu. "LinkedIn reklāmas biznesa konts" saista tikai izveidotās reklāmas kampaņas ar konkrētu uzņēmumu un nodrošina īpašu piekļuves rīku, kas ļauj jums koplietot kontu ar citiem cilvēkiem, atdalot reklāmas pārvaldīšanas informāciju no sava personīgā konta.
Kad esat izveidojis uzņēmuma reklāmas kontu, jūs varat pievienot citus cilvēkus savā LinkedIn konta "biznesa" pusē un piešķirt tām atbilstošu lomu, tostarp pilnīgas administrācijas tiesības vai "standarta" lomu, kas personai ļauj lai izveidotu un rediģētu reklāmas kampaņas. Pastāv arī "skatītāja" loma, kas ļauj cilvēkiem skatīt jūsu reklāmu rādītājus, bet neveido vai rediģē reklāmas. Citas lomas ietver "norēķinu kontaktpersona", kas var mainīt norēķinu informāciju kontam un "kampaņas kontaktu", kas saņem e-pastus par reklāmām.
Uzņēmums piedāvā bieži uzdotos jautājumus palīdzēt failu par reklāmu uzņēmumu kontiem.
Tomēr ir viegli izveidot uzņēmuma reklāmas kontu. Vienkārši pierakstieties un dodieties uz LinkedIn reklāmu informācijas paneli un meklējiet savu vārdu augšējā labajā stūrī. Tam vajadzētu teikt "indiv" blakus jūsu vārdam, tas nozīmē, ka esat pierakstījies savā personīgajā kontā. Noklikšķiniet uz lejupvērstās bultiņas un atlasiet "Izveidot uzņēmuma kontu".
Parādīsies uznirstoša veidlapa, kurā tiek lūgti divi informācijas elementi. Pirmkārt, tā vēlas uzņēmuma nosaukumu, kas tiks piesaistīts šim uzņēmuma kontam. Ievadiet uzņēmuma nosaukumu. Jums būs jāizveido jauna uzņēmuma lapa LinkedIn, ja jūsu uzņēmums vēl nav iekļauts sarakstā. Ja uzņēmums jau pastāv datu bāzē, tā nosaukums ir jāparādās, rakstot nosaukumu. Izvēloties uzņēmuma nosaukumu un noklikšķinot uz "izveidot", jūs apstiprināt, ka esat pilnvarots veikt uzņēmējdarbību šīs kompānijas vārdā.
Otrkārt, uznirstošajā formā jums jāpaziņo, kāda nosaukuma vēlaties izmantot šim uzņēmumam jūsu reklāmu konta pārvaldības rīkos. Šeit jūs varat ievadīt saīsinātu versiju, ja tā ir vieglāka.
Ņemiet vērā, ka jums ir atļauts izveidot vairāk nekā vienu reklāmas biznesa kontu, kas var būt ļoti noderīgi, ja plānojat pārvaldīt LinkedIn reklāmas kampaņas dažādu uzņēmumu vārdā.
03 no 04
LinkedIn Advertising Guide: Kā izveidot un izvietot reklāmas
LinkedIn reklāmas kampaņu ir diezgan viegli izveidot un pārvaldīt. Jums vienkārši jādara sekojošais:
- Nosauciet savu reklāmu kampaņu : šis vārds ir iekšējs, un to neredz sabiedrība, tāpēc tas var būt jebkas, kas jums patīk. Tās mērķis ir ļaut jums grupēt vairākas reklāmas vienā iestatījumā, līdz katrai kampaņai - 15. Tātad mēģiniet aprakstīt katra reklāmu kopu mērķi, izveidojot reklāmas kampaņas nosaukumu.
- Reklāmas teksts, virsraksts un foto : līdzīgi kā Google AdWords, jūs rakstāt divas teksta rindiņas (līdz 75 zīmēm) un virsrakstu (līdz 25 rakstu zīmēm). Atšķirībā no AdWords varat pievienot attēlu ar kvadrātveida lielumu 50 pikseļi pa 50 pikseļi
- Galamērķa URL Šis ir tas, kur cilvēki dosies, noklikšķinot uz jūsu reklāmas. Ja jūs mēģināt veidot sekotājus vai patīk, tā var būt īpaša galvenā lapa jūsu uzņēmuma vietnē vai vienā no jūsu sociālo mediju lapām.
- Izvēlieties savu reklāmu mērķauditoriju. Visbeidzot, jūs izvēlēsities personu, kurai vēlaties redzēt savas reklāmas. Iespējamās izvēles ietver mērķauditoriju noteiktos amatos, uzņēmumos, ģeogrāfiskajos un lietotāju demogrāfiskajos veidos LinkedIn tīklā. Vēl viena iespēja ir ārpus tīkla, izmantojot "LinkedIn mērķauditorijas tīklu" - mediju vietņu kolekciju, kas ietver lielu nosaukumu ziņu tīmekļa vietnes.
Ir arī iespēja izveidot LinkedIn videoreklāmas, kas ļauj savā reklāmā iekļaut YouTube videoklipu.
Nākamajā lapā ir izskaidrots, cik LinkedIn reklāmu izmaksas un to cenas.
04 no 04
LinkedIn reklamēšanas ceļvedis: reklāmu cenas
Tāpat kā daudzos citos tiešsaistes reklāmas produktos, LinkedIn ļauj jums izvēlēties, vai vēlaties, lai jūsu cenu pamatā būtu klikšķu skaits, ko saņem reklāma vai cik reizes tas tiek rādīts. Abi veidi parasti tiek saukti par "maksu par klikšķi" vai "klikšķu skaitu" un "seansus".
Sākotnēji daži uzņēmumi izmanto klikšķu pārraides, lai pārbaudītu konkrētu reklāmu efektivitāti, un pēc tam pārslēdzieties uz seansu cenu noteikšanu, tiklīdz viņi ir konstatējuši, ka reklāma darbojas un tiek iegūts atbilstošs klikšķu skaits.
Jūs iestatīsit atšķirīgu cenu līmeni, pamatojoties uz to, vai izmantojat klikšķu skaitu vai seansus. Ja tiks saņemti klikšķi, jūs piedāvāsiet cenu vai iestatīsit maksimālo summu, ko esat gatavs maksāt par katru klikšķi, kā arī ikdienas kopējo budžetu, maksimālo summu, ko esat gatavs tērēt (jābūt vismaz 10 ASV dolāriem dienā).
Ja izvēlaties seansu cenu, izmaksas būs fiksēta summa par 1000 reklāmu rādīšanu.
Abos gadījumos faktiskā cena būs atkarīga no tā, cik daudz citu uzņēmumu konkurē vienlaikus. LinkedIn rādīs jums aprēķinus, pamatojoties uz pašreizējiem tirgus apstākļiem, kā arī parādīs detalizētu faktisko cenu, tiklīdz reklāma tiks rādīta tiešsaistē.
Minimālās izmaksas - $ 5 starta maksa ir radusies tikai vienu reizi. Pēc tam minimums ir 10 ASV dolāri dienā par maksas par klikšķi reklāmām un 2 ASV dolāri par klikšķi uz katru reklāmu vai 2 ASV dolāri par tūkstoš seansiem.